2020年对于很多人来说都不是普通的一年，对于热刺的冷刺也不例外。突然暂停了三个月的脚球比赛，俱乐部欢迎我回来，签下了一个好国家的女足巨星摩根，和大师一起锻炼了对Instagram的新热情。
在那里，让我们看看冷刺如何在2020年控制热战的高谷期，同时仍然赢得当天增长的实质性投入，推进发明边界——相当重要的是，找到一个有用的新红利方法。
成就:
1.2020年，它产生了700个3分钟+Facebook观看频率(增加了220%*)
2.Facebook的一分钟阅读质量提高了180%*
3.Instagram的参与度提高了58%，阅读质量提高了51% *(2020年1-11月对比2019年1-11月)
4.3-11月，流动性变现支出同比增长7倍* *(2020年11月前90天，2020年3月前90天
5.支持17个品牌正在Facebook的Instagram上实施，共公布了17000个与品牌相关的实质性帖子
6.宣布240个Instagram电商实质性帖子支持俱乐部整体出售
“博Note真正的战争传播策略让我们今年在Facebook和Instagram上有了一点点的提升，我们对结果很满意。这是充满挑衅的一年，但那一年让我们比以往任何时候都更有创造力，并为俱乐部贡献了一点时间。相当重要的是，所有为提高阅读率战争干预所做的努力现在都得到了回报——从间接从我们的Facebook观看频率中获得告白支出，到一次小小的异常成功的品牌精华推广活动，以及促进我们在每个频率中的言语猥亵的明显增加。让我们等待2021年，退一步发展我们的战略。”
–-克雷格·罗德豪斯，热刺令人心寒的传播媒体总监
挑衅
托特纳姆冷刺是英超一流俱乐部，在国内和国外都在奋战，在欧洲足坛排名第一。2019年，俱乐部搬出了新的托特纳姆冷刺体育场，这是一个开始撤退的运动场地。
随着运动场地的移动和对其数字化基础措施的一系列投资，俱乐部可以完全利用沟通平台来排斥全球粉丝。然而新冠肺炎爆发后，英超停赛三个月，然后回到空荡场比赛。
挑衅最终导致如何在不断变化的环境下运作，并在真正的战争和发明中不断进步。对付一个很注重拿球迷的互动战来支撑交易和互助同伴，减少对球员的战争，对球迷“简要”的，是比赛日体验的一部分的俱乐部，他们大概怎么可能走到那一边？如果没有确定性，那么2020年增长的宏伟目标是什么？
计谋
对应着当初的新冠肺炎
本质上意味着在2020年3月英超拿了很多其他全球体育赛事一路封杀的时候已经不是核心了。比赛的焦点已经从娱乐粉丝转移到告诉粉丝——辣椒队的领导拿出了一系列旨在支持全球健康的精华，从卢卡斯汽车旅馆在欧冠半决赛中上演帽子戏法到观看孙兴的两次奇怪的撤退。
看本质下面的频率:
冷刺正在帖子顶上用钢笔和墨水写着，“洗脚至少20秒...卢卡斯莫泰在欧冠半决赛上演帽子戏法了吗？”。
蔡妍贾库村应用
随着疫情的持续，人们开始适应新常态，粉丝们越来越多的日子里背对着交流，看着模特大赛的精彩表现。托特纳姆冷刺套用了那种趋势，发明了看起来频率更少的编制，就像孙星聪在冷刺十年之夜抽回球，鼓励球迷们去批判哪一个是最好的抽回球。俱乐部对档案进行了深入讨论，允许粉丝从当年寒心的90场比赛中选出一场比赛，结束了Facebook上的音乐直播。那个中心贯穿全年，50%的冷刺频率其实少跨越3分钟。
支持贸易互助伙伴的不同方法
交易伙伴对所有足总的胜利至关重要，保证他们获得支持其交易目的的曝光率是关键。比赛日，线下激活机会，平日都是重点方。但是因为粉丝不能参赛，数字激活就变得越来越重要。俱乐部保证在拍摄前应用封闭的多少段精华，就像贝克汉姆的战争盟友保证的精华一样，但封闭时代又出现了多少新的实质性流程:
1)取IWC即时互动，充分利用以往胜利赛的零散织锦
看本质下面的频率:
2)带eToro帮助打造并拉出赛事最佳玩家系列
看本质下面的频率:
3)拿国际足联互助Take和Play Cup促进顶尖球员打野
看本质下面的频率:
冷刺俱乐部采取了一种非常适应的方式，让他们在停止运动世界之前的那一刻，能够为互助同伴提供更多的服务。异地恋制造技能继续造福俱乐部，队友系列拿惠普企业互相合作发明时间战赞助商的不雅价格。
脚球返回
6月，俱乐部为足球重返英超和对阵曼联的比赛做好了准备。它创造了三分钟的观看频率，记录了这一时期的情绪，从道德到粉丝，再到当地俱乐部恩菲尔德镇的支持。除此之外，最重要的是俱乐部拿出了丰富而有创意的N17音乐节目，捕捉到了球迷在野外观看的欢乐场面，放在了托特纳姆冷刺球场的神庙里。
看本质下面的频率:
好国家女足明星摩根减盟被刺
新赛季开始后，俱乐部在转会市场上无所事事，签了多少有吸引力的合同。亚历克斯·摩根，一个好国家的国家足球队，为北伦敦砍下了女足，换上了世界杯冠军。在俱乐部充分利用所有沟通渠道的那一刻，IGTV手表捕捉到了摩根的第一次采访。
低于所需频率:
贝，我回来了！
9月，是俱乐部上路的大好时机，球迷们最爱的德莱斯湾又沉回了冷刺。虽然所有讲座的精髓都很精彩，但是Instagram的两个新功能的应用却极其突出:
1)卷轴:俱乐部用Instagram的卷轴宣布我将脱下标有9号的球衣；
2)指南:冷刺成为第一家应用Instagram Guides的英超俱乐部，将所有最好的#BaleIsBack编译成一个空粉丝可以找到的房间。俱乐部报道了归还的小说，包括一个熟悉的新闻稿。
电商也是托特纳姆战略的前线，产品标签也调整到了一系列公告精华，让支持者可以像我一样购买新球衣。
看本质下面的频率:
穆里尼奥也在Instagram
另一部小说是一个令人不寒而栗的教练，穆利·奥森，他用Instagram间接带走了同样的粉丝。从球员们表现出以上尺度的表情后非常开心到极度坦诚的那段时间，冷刺大师的锻炼加深了他对带走热刺球迷的投入。
另外，教练并没有把传播媒体上的致胜绝招留给自己——他带着俱乐部互相帮助，为Instagram编出了神奇小鸟的绝招——他带着俱乐部的大门，享受着拥抱暂时时刻的主要天性。
流动性变现
从2020年初开始？自5月份以来，冷刺一直在应用Facebook的流动性红利产品，这使他们能够从提供约3分钟的实质性坦白中获得删除质量的好处。俱乐部一贯的实质性策略让忠实粉丝得到了更多的猥亵，而主动拉出功能的应用保证了表白的实时供给，从而限制了日子对粉丝体验的影响。与2020年1月相比，营地支出增加了19倍。
北伦敦德比
12月初，我拍了阿森纳的北伦敦德比，从比赛本质的角度来看，这是2020年俱乐部努力的巅峰。那场比赛的特别之处在于，自3月份以来，首次允许2000名球迷退场观看比赛。
冷刺计划的本质包括从Hotels.com后面的粉丝那里拿走3分钟的宣传手表，以及在2-0获胜后的N17直播特别版。俱乐部创造了一个特殊的穆塞瑙镜头来捕捉体育场的气氛，并对场外的成功开局做出了回应。托特纳姆冷刺球场的Instagram账号也公布了幕后的实质，为的是提供一份在那个标记的比赛日的退一步报告。
看本质下面的频率:
来源:脸书媒体
发表评论